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FoCu Newsletter Nr. 3, Dezember 2014
Festungsmarketing als Schlüssel für die Marktimplementierung
Modernes Image und die Gewinnung neuer Zielgruppen für Festungsmonumente
Eines der größten Defizite und Grund für die wirtschaftliche Schwäche von Festungsmonumenten ist die Marketingqualität. Das Fes-
tungserbe ist generell nicht ausreichend am Kultur- und Tourismusmarkt sichtbar. Im Projekt wurden beispielhafte Marketingkonzepte
unter Hinzunahme innovativer e-Marketing-Instrumente und Tools erarbeitet.
FORTE CULTURA®
eröffnet erstmals die Möglichkeit,
das Festungserbe als gemeinsames Produkt unter dem Label einer Kulturroute im internationalen Tourismusmarkt zu platzieren.
Ein wesentliches Hauptergebnis des Projektes ist die Gründung des
Europäischen Festungstourismus und Festungsmarketing
Netzwerks e.V.
(FORTS-2-MARKET) während der Abschlusskonferenz des Projektes
FORTE CULTURA
.
E-Marketing als wichtigstes Instrument für eine
öffentliche Präsenz
Das Internet ist ein wichtiger Bestandteil jeder Marktpräsenz,
es gewinnt weiter an Bedeutung. Online Marketing eignet sich
ausgezeichnet zur Platzierung von Marke, Produkt und Image.
Im Projekt
FORTE CULTURA
wurden Tools und Instrumente
entwickelt, um für Festungsmonumente eine bessere Wahr-
nehmung am internationalen Markt unter einem gemeinsamen
Label zu erreichen.
Die
FORTE CULTURA®
Webseite
( www.forte-cultura.eu) mit
Eventkalender, Mediacenter und Informationen über die Ge-
schichte, Architektur, Erlebniswelt und Reisewelt des Kultur-
erbes Festungsmonumente ist ein wichtiges Ergebnis. Darüber
hinaus wurden ein E-Marketing Handbuch und ein Social-Me-
dia-Konzept erarbeitet sowie Workshops und Konferenzen zum
Thema e-Marketing durchgeführt.
Transnationale Konferenz zur Marktimplemen-
tierung des Kulturerbes Festungsmonumente
Die in Verona (IT) durchgeführte Konferenz präsentierte
das Layout der Marke "Europäische Kulturroute
FORTE
CULTURA®
". Erstmals erhält das befestigte Kulturerbe ein ge-
meinsames Label, ein Gesicht für den Tourismusmarkt.
Eine Style Guide beschreibt das Layout der Marke
FORTE
CULTURA®
. Verschiedene Marketinginstrumente wurden auf
dieser Grundlage produziert, darunter Roll Ups, Poster, Flyer,
Imagefolder und diverse Gebrauchsartikel.
Transnationaler Trainingskurs "e-Marketing für
Festungen"
Der Trainingskurs vermittelte Grundlagen und Strategien des
Online-Marketings für Festungsmonumente. Es kann als mo-
dernes Instrument für das Erreichen ambitionierter Marketing-
ziele eingesetzt werden, z.B.:
• ein höherer Bekanntheitsgrad
• ein besseres oder ein neues Image
• ein besseres Suchmaschinenranking
• steigende Ticketverkäufe über das Internet
• die Bewerbung einer Veranstaltung
• die Ansprache einer neuen Zielgruppe
• der Verkauf von Büchern und Souvenirs
• das Generieren neuer Kontakte.
Handbuch für effektive e-Marketing-Strategien
für Festungsmonumente
Online-Marketing ist ein we-
sentlicher Bestandteil jeder
Marketingstrategie und bein-
haltet Marketingmaßnahmen,
die im Internet (world wide
web) ergriffen werden, wie
zum Beispiel E-Mail-Marketing,
Suchmaschinen-Marketing
oder die Imagebildung über
eine eigene Webseite.
Die Online-Marketing-Guide-
line führt in die Welt der Inter-
netvermarktung und vermittelt
Grundlagen und Strategien
für eine erfolgreiche Produkt-
präsentation. Hauptpunkte sind:
• Online Marketing Schritt für Schritt
• Die eigene Webseite
• E-Mail Marketing
• Suchmaschinen Marketing
• Social Media Marketing
• Affiliate Marketing
Social Media Konzept
Verstärkte Kommunikation auf modernen Wegen für
die Gewinnung neuer Zielgruppen
Soziale Medien ermöglichen
öffentlich geführte Kommuni-
kation zu jedem Thema. Hier
reden Menschen miteinander,
publizieren ihre Meinung di-
rekt, offen emotional, kritisch
und schonungslos. Soziale Me-
dien zeigen auf, was Festungs-
besucher über die neue Aus-
stellung, das letzte Konzert
oder den Kaffee im Restaurant
denken.
Eine aktive Mitwirkung in so-
zialen Medien eröffnet die
Chance, die öffentliche Mei-
nungsbildung zu beeinflussen und neue Themen und Angebote
im Zusammenhang mit Festungen zu lancieren. Soziale Medien
beinhalten durch falschen Umgang aber auch das Risiko, einen
mit konventionellen Mitteln jahrelang aufgebauten guten Ruf,
in kurzer Zeit zu vernichten.
Das Social-Media-Konzept soll Festungsmonumenten helfen,
soziale Medien zu verstehen und eine Strategie für den Um-
gang mit ihnen zu entwickeln.